марафонец (marafonec) wrote,
марафонец
marafonec

Телевидение: расклад меняется

Оригинал взят у davydov_index в Телевидение: расклад меняется
В начале весны во многих отраслях подводят итоги ушедшего года. Не стало исключением и телевидение.

ТВ

В 2014 году лидером по выручке среди телеканалов был "Первый" – 30,1 млрд руб., за ним в пятёрке шли "Россия 1" (больше 20 млрд руб.), НТВ (20,3 млрд руб.), СТС (19,1 млрд руб.) и ТНТ (16,9 млрд руб.). Все данные приведены по официальной отчётности компаний, кроме "России 1", которая отчёт не публикует - по этому каналу цифры предоставил один из его сотрудников. В этом же году отчёты за 2015 год не опубликовал пока никто, но "Ведомости" опросили представителей каналов и по их комментариям относительно изменения выручки (в процентах) выяснили, кто и сколько заработал в прошлом году.

По итогам сравнения получилось, что расстановка сил меняется. "Первый" по-прежнему первый, хотя его рекламные доходы уменьшились на 16%. Исходя из этого можно считать, что только на рекламе, которая даёт 90% выручки, канал в 2015-м заработал 23 миллиарда.

А вот на второе место неожиданно выбрался канал ТНТ, ещё год назад бывший пятым. Как сообщил источник в холдинге "Газпром-медиа", выручка канала в прошлом году стала ниже всего на 2%, т.е. теоретически она составила 16,5 млрд руб. Ещё один "газпромовский" канал, НТВ, по словам того же источника, "просел" за год на 23%. Соответственно его выручка - 15,6 млрд руб., что ставит его на третье место.

Как сообщил представитель холдинга CTC Media, владеющего СТС, этот канал потерял в выручке 24% за год, т.е. его доход составил примерно 14,5 млрд руб.

Что касается "России 1", в ВГТРК не назвали цифры, по которым можно было бы ориентироваться, уточнив, что в целом выручка канала упала сопоставимо с общим падением рекламного рынка. Однако в то же время представитель компании уточнил, что считает озвученную Ассоциацией коммуникационных агентств России оценку падения рынка в 14% "излишне оптимистичной". То есть, скорее всего, падение выручки канала оказалось больше. Но тем не менее "Ведомости не стали включать канал в общий рейтинг ввиду отсутствия конкретных данных.

Как говорит продюсер Александр Роднянский, успех ТНТ не кажется ему удивительным: "ТНТ – самый коммерчески успешный канал для молодых зрителей, просто чемпион, он занимается только этой, самой востребованной у рекламодателей аудиторией. Канал верен этой аудитории, у него очень стабильный бренд и команда, с другой стороны, ТНТ постоянно экспериментирует, что нравится спонсорам."

Если посмотреть на каналы с точки зрения контента, то можно предположить, что ТНТ вытянул ещё и в силу своей "развлекательности". Выходит, людям больше интересны фильмы и "лёгкие" передачи, чем что-то серьёзное типа аналитики и новостей, как на "Первом" и "России 1", например. Отчасти это подтверждают и данные о популряности основных телеканалов:

ТВ доли

Ну, как-то так.


Tags: доходы, рейтинг
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments